汽車内飾發展趨勢:定制/高端/個性/品牌

1.我國汽車内飾市場将呈現定制化、高端化、個性化、品牌化趨勢
  随着中國汽車數量的井噴,尤其是中高端車所占比例的增加、車主知識水平與消費要求的提高,汽車内飾品的消費将保持水漲船高的态勢,名氣更大、口碑更好、檔次更高的車飾品牌将占領更大的市場份額,這場涉及産品、營銷、服務的戰争,才剛剛打響。未來,中國汽車内飾市場将呈現定制化、高端化、個性化、品牌化的核心趨勢。
  品牌化:目前的車飾品市場還沒有出現非常知名的品牌,也沒有能夠産生足夠影響力的大企業,但車主的品牌化消費意識已經非常強烈,這個市場将産生一些擁有大衆知名度的企業,成為車主購買飾品的優先考慮。同時,也會産生幾家在高端車、豪車領域享有知名度的車飾品,成為他們的首選。
  定制化:面向車主提供個性化的車飾品解決方案,并且在很短的時間内予以滿足。同時,車主可以參與到車飾品的設計和制造中,逐漸成為部分高端車主的要求。
  高端化:高端市場需求龐大,汽車裝飾品将進一步細分市場,面向高端車主提供高端服務,市場上将出現面對高端的車飾品牌,而且高端車飾品由于定價不會高的離譜,所以它還會成為中級車主的選擇。
  個性化:客戶群體進一步細分,年齡、職業、車型、汽車檔次、性别、車主喜好等都将成為客戶群體細分的參照标準,車飾品将根據這些群體的多樣化細分進行個性化。
  此外,研究女性車主的需求變化,觀注時尚,也将成為内飾行業發展的一大熱點。


2.在新消費環境下,傳統車飾品渠道商亟需轉變成方案供應商和服務商

  在目前新的市場和消費環境下,以往的車飾品渠道商亟需轉變為方案供應商和服務商,讓服務成為産品和項目的推動力,成型的産品與DIY 個性化定制同時存在。
  經調查,某知名品牌在全國汽車保有量較大的城市招募經銷商,建立終端網點,可以根據不同品牌的車提供不同檔次的裝飾,形成一套完整的内飾解決方案;而在産品的基礎上,還有一台DIY 定制機,可以滿足車主的個性化定制要求,車主在DIY 定制機上選好款式,添加設計元素,然後提交企業來實現,而店主則會負責提供裝飾方案的介紹,并協調飾品設計制造。未來,類似的定制經營模式的車飾品渠道商會越來越多,這也是大勢所趨。

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